烟草公司实行限量销售的原因主要包括以下几点：
防止非法批发和变相批发：
通过限量到户和均衡投放，烟草公司可以防止个别零售户进行非法批发或变相批发，保护合法零售户的利益。
稳定市场价格：
限量销售有助于稳定卷烟市场价格，避免因投放量过大导致市场混乱，从而损害品牌形象。
满足市场需求：
烟草公司需要根据市场需求调整投放量，避免库存积压或供不应求的情况发生。
完成销售任务：
烟草公司通常有上级主管部门下达的销售任务，年底任务快完成时，公司可能会采取控量措施，防止销量超过计划。
国际公约与健康考量：
受《国际烟草控制框架公约》的影响，以及为了提高公众健康，各国政府限制烟草销量，烟草公司也需遵循这些规定。
品牌管理和市场培育：
烟草公司通过限量供应新品牌，可以控制市场接受度和价格稳定，为新品牌提供市场成长空间。
降焦减害：
为了适应市场和消费者需求，并推进卷烟降焦减害工作，国家烟草专卖局对卷烟的焦油量进行了限制，烟草公司也需遵守这些标准。
提高单包利润：
随着吸烟人数的下降，烟草公司可能通过限量销售高价烟来提高单包利润，多卖贵烟。
这些原因共同作用，使得烟草公司在销售策略上采取限量措施
