文/赵金国 刘伟兵
南充市位于四川省东北部、嘉陵江中游，至今已有2220余年建城史，拥有阆中古城和朱德故里景区两个国家5A级旅游景区，其自然资源丰富、历史文化厚重，是川陕甘渝环线重要旅游节点城市。近年来，中国人民银行南充市分行（以下简称人行南充市分行）深入贯彻落实上级关于促进文旅消费工作要求，指导辖内银行机构聚焦文旅兴市战略，立足南充本地文旅产业发展实际，多措并举助力文旅消费活力释放。
做强产业，提升文旅硬实力
为充分挖掘当地文旅资源，人行南充市分行主动加强与文旅主管部门对接，深化政银企三方合作，指导辖内银行积极参与当地重点文旅项目授信集中签约活动，推出“文旅贷”“景区收费权质押贷”等专属信贷产品，对小微文旅企业办理信贷业务免收评估费、保险费、抵押登记等费用。今年以来，指导南充农商银行向南部县升钟湖旅游景区的基础设施建设项目投放1.14亿元专项贷款，提升景区接待能力、改善游客游览体验；引导建行南充分行连续下调小微文旅企业贷款利率，一至三年期抵押贷款利率从年初3.2%调低至2.9%起、信用贷款利率从年初3.6%调低至3.0%起；推动中国银行南充分行为50余名客户办理消费贷款1200余万元。
优化服务，搭建文旅生态圈
围绕景区消费、文化体验、特色餐饮等核心场景，人行南充市分行引导辖内银行加强与文旅企业、平台机构合作，联合发行主题联名卡，整合消费折扣、场景优惠等功能，优化分期支付、积分兑换等权益组合，精准满足市民多元化文旅消费需求。同时，指导银行推广扫码支付免费收单业务，在景区、商圈、交通枢纽等区域增设便民服务点，优化无障碍支付环境，提升文旅消费普惠性、便利性。四川天府银行推出熊猫文旅信用卡，覆盖全国超2000家景区专属权益，嵌入本地阆中古城、保宁醋文化博物馆等权益景区服务，实现持卡人免费、随行人员打折。南充农商银行推动阆中古城景区商户扫码支付场景建设，成功打造惠支付扫码无障碍一条街，已拓展惠支付商户18846户，今年以来实现交易750万笔共计18.16亿元。
释放潜力，打造消费增长极
为进一步刺激内需、释放消费潜力，人行南充市分行与南充市商务局、中国银联四川分公司对接，联合开展“文旅消费·乐享南充”春节文旅消费券惠民活动，通过云闪付、手机银行、抖音等渠道发放畅游景区券等线上文旅消费券50万元、“非遗年货购物节”等线下活动文旅消费券30万元，促成景区消费增长3830笔计31.64万元，带动600余家文旅企业订单金额增长2200余万元。同时，持续打造景区数字人民币消费场景，通过农行“新客有礼”、邮储银行“品韵文旅、数币有礼”等活动发放数字人民币红包，累计吸引12.4万人次参与，实现数字人民币优惠满减161万元、拉动消费740万元。
此外，人行南充市分行深挖本地文化IP，指导工商银行南充分行以非遗南充丝绸为创作基底，巧妙融合国宝熊猫形象与阆中古城地标元素，将南充丝绸、国宝熊猫、阆中古城与皮影艺术四重文化符号创新融合，发行“瑞雪迎新·熊猫贺岁”“浪漫元宵·熊猫闹灯”“春芽萌动·熊猫嬉春”数字藏品18000份，吸引近40万人次参与兑换及景区消费。
