卖家拒绝到付的原因主要有以下几点：
成本增加：
到付的快递费比正常的快递费要贵20%-50%，无论费用由谁承担，都会产生额外的费用负担。
工作不便：
处理退货的是客服人员或前台，到付给他们带来工作上的不便。
退货流程复杂：
很多大型电商的退货地址是云仓或第三方仓库，没有义务接收处理到付件，增加了退货流程的复杂性。
时间成本：
快递公司业务员为了防止出现拒付到付费用的情况，会要求寄件人和收件人先协商好才会收寄，这提升了商家的时间成本。
风险增加：
到付存在一定风险，如买家退货时可能直接拒收拒付，导致物流代价提高，退货率增加，影响商品和店铺的搜索排名权重。
法律保障：
现在的法律保障到位，劣质产品减少，消费者对电商企业的信任度提升，消费者不必担心购买劣质产品，因此商家不再需要迎合少数消费者的需求。
操作麻烦：
货到付款需要商家定期或不定期地去指定物流公司收款，这给企业人员安排带来麻烦。
综上所述，卖家拒绝到付主要是出于成本控制、工作便利性、退货流程简化、风险规避和法律保障等多方面的考虑。
